从“即将消失”到“全球十强”,这个品牌居然

 公司新闻     |      2020-04-21 07:38

2013年,美国财经网站24/7 Wall St.发表了一篇文章:《即将从美国消失的十大品牌》。文章预测,2014年,将有两大汽车品牌从美国消失,一个是三菱,一个是沃尔沃。

彼时,距离吉利控股集团并购沃尔沃已经三年,但这样的声音依旧不绝于耳。后来发生了什么,世人有目共睹。

10年时间,沃尔沃从“即将消失的汽车品牌”到荣登《财富》杂志“2017年50家改变世界的公司”榜单,再到进入英国 “品牌金融”(Brand Finance)发布的“2020全球最有价值的100个汽车品牌”排行榜前十之列。

10年时间,沃尔沃推出的每一款全新车型无不收获多个重磅大奖。在中国,S90和XC40分别获得2018中国年度车和2019中国年度设计车;在美国,XC90和XC60分别获得2016和2018年度最佳SUV;在欧洲,XC40获得2018欧洲年度车;在日本,XC60和XC40连续两年获得日本年度风云车;还有XC60获得的世界年度车,以及E-NCAP、IIHS的数个安全最高分,不胜枚举……

站在新10年的节点,回看沃尔沃“凤凰涅槃”的过程,尤感波澜壮阔。而寻找沃尔沃品牌进化的密码,更是令人着迷和钦佩。

“因为深爱着生命,深爱着每一位交通参与者,沃尔沃汽车成为了今天安全、健康的样子;因为深爱着每个生命都赖以生存的地球,沃尔沃汽车力求在2040年之前成为气候零负荷的标杆企业。这是沃尔沃90多年不变的初心,以安全、健康、环保之力,默默守护,让所有人的生活变得幸福、美满”

几个月前的全新S60上市发布会上,沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉的这段发言,几乎触碰到了现场每一个人内心深处最柔软的地方。

而当我试图寻找沃尔沃这十年品牌进化的核心驱动力时,这段话便开始在我脑海里萦绕,“热爱与尊重”不恰恰就是这其中的关键词吗。

沃尔沃源自瑞典,瑞典位于斯堪的纳维亚半岛,这里地处高北纬地带,全年有较长的冰川期,在这样的环境下生存都必须经受严苛的考验。这也使得瑞典人始终对生命充满敬畏与尊重,对万物精益求精。

最明显的例证就是沃尔沃对安全的关注。从最开始的三点式安全带、儿童安全座椅等物理层面的被动安全发明,到全球首发的City Safety 城市安全系统等智能领域的主动安全科技,沃尔沃始终是汽车行业安全领域的领导者和推动者。

近十年,汽车产业发生了翻天覆地的变化,全球气候变暖,PM2.5肆虐、保有量增加带来的安全事故增长、节能减排的环境要求、汽车新四化潮流的盛行,以及目前正在全球肆虐的新冠疫情,都在重塑汽车产业……随之而来的,是消费者对安全、健康、环保等重视程度的不断提高。

而“安全、健康、环保”恰恰是“以人为核心”的沃尔沃始终都在坚持做到最好的三个方面。可以说,坚持初心恰恰成就了沃尔沃的“与时俱进”。

可能,很多人会以为是前些年国内PM2.5肆虐,才有了沃尔沃推出的CLEANZONE清洁驾驶舱。实际上,沃尔沃从上世纪90年代中期,就已经确立了清洁座舱的相关标准并开展严苛测试,为遭受过敏、哮喘困扰的车主创造安全健康的车内环境。30多年来,清洁座舱不断创新,在2019年,又联合瑞典空气净化领先品牌Blueair,研发出AAC双效增强型空气净化系统,在高效滤芯的基础上创新引入静电过滤技术,利用静电吸附提升对直径小于1微米颗粒物(PM1)的过滤能力,以双重科技达到更完美的过滤效果。

CLEANZONE清洁驾驶舱不仅仅是一个注册商标,也不仅仅是车内空气净化,还覆盖了车内材质、内饰排放、新车气味等,是一整套清洁座舱的解决方案。和无数的安全发明一样,这只是沃尔沃“安全、健康、环保”理念的一个佐证。这个理念已经深深渗透到了沃尔沃90多年发展的方方面面。

于是,沃尔沃曾经无偿分享了三点式安全带的专利,又向公众开放中央数字图书馆,免费分享对汽车安全的深入研究……于是,沃尔沃早在1972年就发表了《环保宣言》,2019年又发布了“2040环境计划”,力求在2040年之前将沃尔沃汽车发展成为全球气候零负荷标杆企业……

究其根源,这无不来自对生命的“热爱与尊重”。有了这个内生的推动力,沃尔沃就是一粒健康的种子,得到机会就能长成参天大树。

十年前,当沃尔沃还在福特旗下的时候,研发资金、发展计划处处受限,难以获得大展拳脚的机会和充足的资金资源。2010年被吉利收购后,情况发生了翻天覆地的变化。

“在市场发展战略上,吉利是吉利,沃尔沃是沃尔沃,两个品牌是兄弟关系,而不是父子关系。”这是当年李书福的承诺。

并购沃尔沃之后,李书福为沃尔沃制定了“放虎归山”战略,让这只老虎恢复原有的生命力。放虎归山战略包含了三层含义:

首先,沃尔沃和吉利是并列关系,沃尔沃的品牌形象不会受到吉利影响;其次,不同于福特时期的处处受限,吉利给了沃尔沃更多主动权,可以放手一搏。再次,吉利给了沃尔沃各种资本、资金、资源的支持,让沃尔沃在全球市场不断开拓领地。

在这个思路引导下,从战略决策、人事管理,到技术研发、产品设计、市场营销,沃尔沃都有了充分的自主权和强大的后盾支持。10年下来,进展神速,硕果累累。

例如,2011年,沃尔沃发布SPA可扩展模块化架构;2013年,沃尔沃全球发布 Drive-E动力总成战略;2016年,沃尔沃瑞典哥德堡发布全新CMA基础模块架构。

时至今日,沃尔沃汽车完成了欧洲、美国、中国三大本土市场的战略性布局。其中最耀眼的当属中国地区,沃尔沃在中国已形成3座制造基地、1座发动机制造基地、1座研发中心和1座设计中心。

在产品更新速度上,人们已经看到了一个不一样的沃尔沃。最新的XC40、XC60、S60、XC90、S90等,一大批搭载新技术、新设计的产品相继上市,让沃尔沃的品牌形象焕发生机。

技术研发也是快马加鞭,十年里,沃尔沃发布了全球首创的路面偏离保护系统、交叉路口自动刹车技术、大型动物探测系统、行人及骑行者探测全力自动刹车系统等智能安全技术;电气化、自动驾驶、语音识别智能网联等,也已经变为沃尔沃的品牌标签。

十年里,一个更安全、更健康、更环保的沃尔沃品牌,已经冉冉升起于汽车品牌之林,清晰而醒目。

“尽快恢复沃尔沃的往日雄风,沃尔沃必须重新找回自我,实现伟大复兴。”正如李书福当年所言,让沃尔沃重回自我才是它得以复兴的关键。正是基于吉利对沃尔沃品牌和文化的尊重,沃尔沃才可以在十年时间里打破收购领域的“七七定律”,创造如今这个经典的商业案例。

其实,智能化、网联化、电动化、共享化背后的精神,与“安全、健康、环保”的理念如出一辙。其根本目的,都是为了出行更安全,更健康,更环保,更方便,都是基于对生命、对地球的热爱和尊重。

例如,2013年,沃尔沃汽车就宣布了电气化“三步走”的战略思路;2015年,全球首款配备Pilot Assist领航辅助系统的量产车型——沃尔沃全新XC90上市;2017年,发布全面电气化战略;2018年,沃尔沃汽车宣布推出全新品牌M,从而扩展沃尔沃汽车集团在全球范围内的出行运营服务;2019年,亚太区电池实验室落成;2020年,与联通签署5G战略合作协议……

过去的十年,是沃尔沃恢复生机、小试牛刀的十年,未来十年,在新四化大潮中,沃尔沃已经起航,并且站在了时代的浪尖上。