重塑新媒体下环境下的品牌愿景

 公司新闻     |      2020-05-01 09:01

品牌愿景是一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标,它不仅仅代表了为品牌工作的员工的共同愿望和目标,更是对品牌现有消费者和潜在消费者的欲望表达。

阿里巴巴集团的愿景是什么呢:是分享数据的第一平台、幸福指数最高的企业、“活102年”。

在2015年1月7日,麦当劳美国诠释了品牌愿景“我就喜欢”:A Little More Lovin’Can Change a Lot(多一点爱多多改变),更关注“爱”和“喜欢”,鼓励消费者积极地对待一切事物,发现爱、享受爱、分享爱。在麦当劳用餐也会增加幸福感和获得愉悦感,当我们看到麦当劳叔叔的样子时,自然而然就笑了出来。

品牌愿景就好比一座灯塔,为出海的船夫指示了方向。要是缺少了品牌愿景,或只是浮于表面,品牌就会毫无目的地漂移,营销方案很可能前后不一致,缺乏效果。

因为他有着对未来美好的憧憬,以及通过认真的努力之后可以实现其真正的价值。这样的的愿景故事,可以让员工们能看到远方与未来,并且指引着企业一步一步向着宏伟的梦想前进。

一个品牌的愿景不是几个词语就可以说清楚的。愿景带领着企业向前发展,推动品牌建设方面的计划和举措。愿景必须完整地表达一个品牌的价值导向,记载最核心的企业梦想。

此外,除了核心愿景要素外,还应该具有扩展愿景要素,对核心愿景要素进行补充,增添和丰富品牌愿景的内涵。

在保证完整的基础上,还要让愿景的描述更为清晰和简要,要用最直接的方式让所有人了解品牌的价值所在和精神追求。

世界上有这么多的汽车公司,但是每个汽车公司都不一样,而且人们很容易就能辨认出来。

宝马:在广阔的时空中,以最新的科学技术、最先进的观念,满足顾客的最大愿望 。----先进性和技术型

不同类型的企业对愿景的要求也截然不同。对于服务行业,组织的价值很重要,然而对于高科技品牌来说,创新便显得很重要。

品牌愿景当然必须是宏伟的。品牌愿景能够体现出品牌的最高核心理想,表达出核心价值或核心使命,触碰到能够预见的未来,前往至少10年的大胆目标,最后变成一句清晰的描述,比如英特尔公司的品牌愿景“超越未来”便是如此。超越未来,多么鼓舞人心的四个字。

1971年,英特尔推出了全球第一个微处理器。微处理器所带来的计算机和互联网革命,改变了整个世界。现如今,英特尔公司生产的芯片占据着手机和电脑等电子设备大半市场,并且从运行速度,寿命等各方面考虑,都远超其他中央处理器产品,领先于时代,不断地创造未来。

英特尔的创始人之一,一个与史蒂芬乔布斯一样影响世界的人,安迪·葛洛夫曾说过一句话,The greatest danger is in standing still,最危险的莫过于停滞不前。所以,只有确立远大的愿景,才能推动品牌不断向前发展,保持领先地位。

诚然,一个隽永的愿景可以维持百年,但是在如今高速发展的时代和复杂的市场环境下,愿景不可能保持一成不变。不仅要适应当下市场,引起消费者的热情,也要契合未来发展方向。在不同的环境和时代中,运用不同的方式进行解读,删减不必要的内容或者增添新的内容,以保持愿景对品牌的引领作用。