重磅!中国乔丹败诉,8年维权路,一代巨星终于

 行业动态     |      2020-04-13 10:57

4月8日,最高人民法院对曾经争议颇大的美国Air Jordan状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决:中国乔丹体育侵权案终审败诉,乔丹+图形商标被撤。

除了判定中国乔丹体育败诉外,当中提到先前一审、二审的事实认定和适用法律皆有错误,乔丹体育需撤除第 25 类服装鞋帽袜等商品上的「乔丹文字与剪影」商标。

法院的最终判决,意味着乔丹体育无法再上诉,不得不重新开始品牌之路,尽管商标被撤,但这对于乔丹体育公司的经营影响有限。。

当天下午,乔丹体育发布声明:此次判决的(图形+文字)商标系公司注册时间未超过5年的组合商标,该商标的撤销判决,不会影响我公司现有商标的正常合法使用。

另据证券时报报道,迈克尔·乔丹与乔丹体育的商标之争由来已久,双方争议的一个焦点在于姓名权。而乔丹体育的品牌形象,也在这个过程中迅速跌落。

乔丹是人们心中的“篮球之神”,一直被冠以“飞人”的称号,其logo的经典形象来源于,1991年时迈克尔乔丹在芝加哥公牛对阵洛杉矶湖人篮球赛上,完成了一次没有助跑的原地跳跃,并扣篮成功。

乔丹体育,虽然早于1997年注册了商标,但由于乔丹本人并没有足够的商标意识,所以直至2012年发现后,才状告乔丹体育侵权,不过前2次都是以败诉告终。

JORDAN作为美国的一个普通姓氏,很难认定中国乔丹体育与迈克尔·乔丹本人存在必然联系。虽然本人拥有很高的社会知名度,但这并不代表其姓氏可以在商标上拥有特权。

大家都知道,现在打官司打的就是证据,因此想赢官司,就需要有强有力的证据证明自己的观点。

2012年,迈克尔·乔丹向商标评审委员会申请,撤销乔丹体育的78个相关注册商标。但商标评审委员会于2014年裁定,维持乔丹体育的一系列商标注册。

随后,迈克尔·乔丹向北京市第一中级法院提起诉讼。在这一过程中,乔丹的律师提交了1.5万页的证明材料,用以证明他在国内外的知名度。遗憾的是,法院一审又驳回他的诉讼请求。

这样的判决结果,显然不如乔丹所愿。在两度受挫之后,迈克尔·乔丹又继续上诉至北京市高级人民法院,2015年,二审再遭败诉;2016年4月,商标权纠纷案交由最高人民法院审理。

直到2016年12月,最高法提审后,仅对乔丹体育注册的78个商标中,仅有3个被确认违反商标法规定,予以撤销。

然而,峰回路转的是,该案近期再起波折,2020年3月26日裁判文书网公布的一份裁决书显示,最高法对此案做出重新裁定:被诉裁定、一审、二审判决,由国家知识产权局对“乔丹及图”商标重新作出裁定。

而对于美国AIR JORDAN品牌而言,在经历了屡败屡战之后,终于获得了胜利,成为了我国商标侵权案例中具有标志性意义的一起。

说白了,就是蹭乔丹的名字。不过,常在河边走,哪有不湿鞋的道理,蹭了这么多年品牌的乔丹体院,终将付出沉重的代价。

实际上,乔丹体育的出现,误导了不少国内用户,这也让不少买家认为,乔丹体育就是迈克尔·乔丹一手创办的。实际上,乔丹本人并没有授权中国乔丹体育,而是独家授权给了耐克旗下的体育品牌Air Jordan。

借助名人的光环,大幅扩展乔丹体育的品牌,也让不少山寨品牌看到了商机,并纷纷争相效仿。彼时,山寨企业热衷于傍名牌,无非就是想用最小的代价,获得最多的市场份额与收益。

有趣的是,在法院作出了最终判决的过程中,为了证明自己的清白,乔丹体育多次拿出了让人忍俊不禁的骚操作!其中最著名的便是“乒乓球动作”系列!

在2015年的一次审理中,乔丹体育品牌方,面对乔丹体育的商标和乔丹的照片,直言不讳的表示,“这是一个完完全全的乒乓球动作!圆形部分是球拍而不是篮球,这是一个挥拍动作。”

仅从外观上看,除了没有五官之外,其他部分都是一样的。但乔丹体育的律师可不这么认为,因为手里拿个东西不同,照片乔丹手里拿的是篮球,而乔丹体育图片人的手里拿的是乒乓球拍。

大家注意了,是乒乓球拍,这就是律师的辩点。从本质上把这两个事情给分割开了,这就是开庭辩护的魅力。律师的脑洞大开,也让不少网友纷纷留言表示“去法院打官司,不但是个体力活,还是个智力活”

作为一款山寨产品,膨胀了的“中国乔丹”又注册了迈克尔-乔丹的两个儿子的名字作为商标,正是这一举动使得乔丹生气了,开始了自己的维权。

不管怎么说,乔丹体育败诉,品牌价值受损几成定局。由于涉及重大诉讼,乔丹体育的IPO进程,自2011年8月首发过会后,便被迫搁浅,一直被拖延至今。

8年过去了,乔丹体育也创下了IPO历史上的最长批文等待期的纪录,如今终审败诉,后续的上市进程必然会更加艰难。

相比之下,361度”反而是一个很好的转型范例,虽然曾经也使用山寨的牌子,但在后来占有了一定的市场份额之后,已经开始扭头推出原创的“361度”品牌。

所以,对于任何企业来说,专业化、正规化都是品牌经营的必由之路,因为品牌是企业最大的无形资产。

不难预计,如果咱们的某些自主品牌依然“不思进取”,采取如此“逆向开发”的心态参与到市场竞争当中,那么将会有更多的外资品牌来“依法维权”。