大众第一,现代第五,这份汽车品牌影响力榜单

 行业动态     |      2020-04-22 07:40

在中国,汽车不仅仅是一个出行代步工具,它还会根据品牌的不同而被赋予了更多的含义。因此,国内消费者在购买汽车的时候,往往也会考虑新车所属品牌的影响力,最后再结合自己的预算、日常出行需求等做出抉择。

那么,各大主流汽车品牌经过这么多年的发展,其影响力在中国又如何了呢?或许J.D.Power基于《2020中国新车购买意向研究》发布的主流车细分市场的2020品牌影响力排名能给你答案。

1991年2月,一汽-大众汽车有限公司正式成立。由于成立时间较早,且推出了十分适合中国当时国情的捷达轿车,一汽-大众迅速成为中国家喻户晓的合资品牌,并且单凭销售轿车,就一直维持着别人艳羡的厂商榜单排名。

如今,一汽-大众开始引入SUV车型,其中探岳在极短的时间便成为了SUV榜单TOP10中的常客,品牌影响力可见一斑。

上汽大众于1984年10月签约奠基,是国内历史最悠久的汽车合资企业之一。2019年,上汽大众累计销售2,001,777辆。其中,大众品牌蝉联国内单一品牌销量第一,全年销售172.3万辆,领先第二名单一品牌超34万辆。

上汽大众能有如此成绩,主要因为它拥有着众多符合中国消费者胃口的车型。在轿车中,上汽大众有轿车销量榜前三的朗逸家族,中型车霸主帕萨特;在SUV中,上汽大众更是有着途观L、途岳、途铠等多款备受市场追捧的SUV产品坐镇。

虽然一汽丰田的年销量比不上“南北大众”,但是在中国消费者心中,它旗下车型的耐用度却要更胜一筹。坊间传出的“修不好的大众,开不坏的丰田”这种话就是最好的例证。也许这是营销的结果,但终归要有点本事才能受得起这样的赞许。另外,这种良好的产品口碑也进一步促进了一汽丰田的销量。

2019年,一汽丰田累计销量为729,233辆,同比增长1.8%。其中,能与朗逸抗衡的卡罗拉、刚换代不久的RAV4荣放,还有中型车新星亚洲龙,它们都为品牌销量贡献良多。

在2019年的厂商累计销量榜单中,广汽丰田的排名稍逊一汽丰田一筹,累计销量只有682,008辆,但因为都挂着丰田牌子,所以两家的品牌影响力都差不多,与此次品牌影响力榜单正好相符。

另外,由于广汽正好地处广东,而当地人又比较青睐日系车,所以广汽丰田旗下也诞生了几款实力强悍的车型,例如雷凌、凯美瑞,还有中型SUV霸主汉兰达等。其中凯美瑞进入中国已有30个年头,其销量表现依然坚挺,实力可见一斑。

说实话,北京现代排第五着实有点出人意料,但要论合资品牌谁有着超高的性价比,那就非北京现代莫属了。具体到车型的话,那就是领动,这款售价实惠程度堪比自主品牌的紧凑型家轿,其月销量动辄一两万辆,这样的表现很好地稳固了北京现代的市场地位。

虽然北京现代的品牌影响力不俗,但是如何转化成具体的销量,依旧是厂家亟待解决的难题。据悉,全新一代索纳塔即将上市,不知道这是不是一颗足够重磅的“炸弹”呢?

其实,品牌影响力不单单从销量来比对,还有车型的市场口碑以及保值率也可以窥见一二。例如广汽本田的飞度,它的存在,对于提升广汽本田的影响力起到了不可磨灭的作用。当然,在中国市场驰骋二十多年的雅阁,也是大幅改变了大家对于广汽本田的印象。

当一个品牌有着足够强大的影响力,它后续推出的车型也能获得巨大的收益,比如2019年11月才正式上市的皓影,它在2020年1月份就交出了1.27万辆的成绩单,这一成绩绝对有着本田品牌的功劳。

与丰田一样,本田在华的两家合资车企的品牌影响力也是相差无几。不过东风本田2019年的销量倒是比广汽本田更高些。而之所以会这样,估计与东风本田有着更多的热销车型有关。

除了“秒天秒地”的思域,东风本田还有CR-V、XR-V等车型,而且每一款都在各自的细分领域混到了霸主的地位。更难能可贵的是,CR-V这款车型还经历过低谷,不过最终还是回到了原本属于它的位置,这无疑也是品牌影响力的又一体现。

或许是因为一汽-大众和上汽大众的影响力足够大,所以国内不少消费者都带有“大众情怀”,购车时非大众品牌不选,更有甚者,非要“原汁原味”的进口版本不可。有了这些消费者的存在,进口大众在品牌影响力榜中出现也就不足为奇了。

作为唯一上榜的美系品牌,别克在华经营得相当不错,旗下既有热销的英朗、君威等轿车,也有热度不亚于汉兰达的中型SUV昂科威,甚至在MPV领域,别克也有GL8这等重磅选手。这些各细分领域的重磅车型为别克在中国市场立足贡献颇多。

不过,近两年别克相当喜欢搭载三缸发动机,从市场反馈来看,这等举措并非明智之举。如果别克不想消耗自己的品牌影响力,还是迎合市场的潮流会比较好。

作为2019年累计销量突破一百万辆的存在,东风日产上榜实属意料之中。毕竟很少有品牌能在紧凑型车、中型车、紧凑级SUV等细分领域都拥有能挤进年度销量榜前十的车型。另外,这些车大家都耳熟能详,比如“家轿之王”轩逸、天籁,以及逍客、奇骏等SUV。

总体来看,这份品牌影响力榜单的上榜品牌大多在销量上有着十分亮眼的表现,而且旗下也拥有诸多市场表现强势的车型,整体可信度还不错。只是这可能与你心中的名次不大相符。